L’arrivée massive de l’intelligence artificielle dans nos usages quotidiens provoque une réaction presque réflexe : la peur d’un appauvrissement. Appauvrissement de la création, du langage, de l’imaginaire. Les exemples de contenus standardisés, fades, interchangeables, générés à la chaîne, semblent lui donner raison. Le web sature. L’engouement mondial pour la publicité de Noël des magasins Intermarché en est la preuve : on plébiscite les vieilles méthodes traditionnelles, celles de la création d’un film d’animation, réalisé à l’ancienne, en 6 mois, faisant appel à plus de 60 professionnels.

A l’ère de l’IA, on parle d’une dégradation du monde, comme si la machine en était la cause directe. En découle le concept d’AI slop, qui désigne cette masse de contenus produits trop vite, sans exigence ni regard, résultat d’un usage mécanique de l’IA : une bouillie numérique qui se répand par facilité, non par nécessité.

Pour beaucoup, cette prolifération est la faute directe de l’IA, responsable du nivellement par le bas. Mais la vérité est peut-être plus inconfortable : et si ce que l’IA rend visible n’était que le reflet de notre propre médiocrité ?

L’IA ne fabrique pas le vide. Elle le rend visible. Elle ne dévalue pas le contenu. Elle en révèle la superficialité quand l’intention n’y est plus.

Car la machine ne crée qu’à partir de ce qu’on lui donne. Elle apprend à imiter, à combiner, à produire à partir de ce qu’elle observe. Si ce qu’elle produit nous paraît pauvre, il faut aussi regarder du côté de la matière première. Ce qu’elle apprend vient de nous : nos publications, nos articles, nos habitudes, nos slogans, nos réflexes.

Et force est de constater qu’une partie de ce que nous lui avons offert depuis dix ans n’est pas toujours très inspirant. Nous avons peu à peu réduit nos exigences. Optimisé nos phrases pour les algorithmes. Produits des contenus à la chaîne pour exister dans les flux. Répété des idées convenues parce qu’elles circulent bien. Sur LinkedIn, Instagram, Twitter, il faut « être là », poster trois fois par semaine, à la bonne heure, avec la bonne formule. Le système récompensait la régularité plus que la singularité. La mécanique s’est installée. Jusqu’à remplacer le sens par la cadence.

Ce n’est pas nouveau. Mais l’IA a tout accéléré. Et en accélérant, elle a mis en lumière ce qui n’est plus interrogé : notre rapport à la qualité et à la profondeur.

Aujourd’hui, produire devient instantané pour la plupart des utilisateurs d’IA qui n’utilise que la partie primaire des IA génératives. Générer une image basique prend trois secondes. Un texte se rédige en un prompt. Mais ce que l’on gagne en vitesse, on le perd en distinction.

Car ce qui devient rare, désormais, ce n’est plus la production, ce n’est pas non plus la fluidité. C’est la prise de risque d’une pensée. Ce n’est pas la belle image. C’est la justesse d’un message.

L’IA ne peut pas douter. Elle ne peut pas réécrire vingt fois une phrase parce qu’elle « sonne faux ». Enfin, si, elle le peut, mais uniquement parce que l’humain derrière le prompt l’aura réaiguillée. Elle ne peut pas trouver qu’une image est belle sans pouvoir dire pourquoi. Elle ne sait pas ce que c’est que rater, recommencer, hésiter, chercher le mot juste, changer d’avis.

Pour les plus attentifs d’entre nous, les plus précis, les plus exigeants, les plus intelligents au final, l’IA met fin à la possibilité de se cacher derrière des automatismes, des recettes, des modèles figés. Elle oblige à retrouver l’intention derrière chaque image, chaque mot, chaque geste.

Nous ne sommes donc pas face à une crise de la création. Nous sommes face à une crise d’attention, de discernement, d’exigence. Il ne s’agit pas de fuir les outils. Mais de reprendre la main sur ce qu’ils produisent. Et surtout, sur ce qu’ils révèlent de nous.

L’intelligence artificielle ne sonne pas la fin de la créativité. Elle inaugure une nouvelle ère : celle où la substance redevient visible. Où la profondeur retrouve sa place. Où les voix singulières se détachent du bruit ambiant.

Et cela, bien plus qu’un drame, peut devenir une chance. La chance d’un retour à l’essentiel : penser avant de produire, choisir avant de diffuser, creuser avant de poser le point final.

Pas pour ralentir le progrès, mais pour lui redonner du sens. Point final.

Je suis conférencière et consultante. Je vous accompagne dans la compréhension du monde qui change via des conférences et ateliers pédagogiques de sensibilisation, et d’aide dans la prise en main des outils d’IA Générative.

🗓 Exemples de thématiques conférences & ateliers IA

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  • IA en cuisine : Quand la technologie rencontre le geste, le goût et l’intuition
  • L’IA crée-t-elle de l’art ? Création, intention, émotion : ce qui fait encore œuvre aujourd’hui
  • Transformation RH à l’ère de l’intelligence artificielle : Compétences, métiers, management : ce qui change vraiment
  • Santé de demain : Comment l’IA transforme la relation patient-soignant
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